Landing page ou site vitrine : lequel choisir pour avoir des clients ?

Les deux mots sont utilisés pour tout et n’importe quoi, alors commençons par les définir. Ensuite je vous montre pourquoi l’opposition est fausse, et comment je construis les sites que je livre.

Définitions

Une landing page est une page conçue pour une seule chose : un visiteur qui arrive avec une intention précise doit comprendre en cinq secondes qu’il est au bon endroit, et faire une action. Elle vise une recherche (« coach sportif Bayonne »), une cible (les femmes qui reprennent le sport), une action (réserver une séance d’essai).

Un site vitrine est un ensemble de pages qui présentent une entreprise : accueil, à propos, services, réalisations, contact. Il répond à la question « qui êtes-vous ? », pas à « pouvez-vous résoudre mon problème ? ».

Pourquoi le site vitrine classique ne ramène personne

Prenez la page « Services » d’un site vitrine typique. Elle liste cinq prestations en cinq paragraphes. Sur quelle recherche Google doit-il l’afficher ? Sur aucune : elle parle de tout, donc de rien. Le visiteur qui cherche « rachat de crédit Metz » tombe, au mieux, sur une page qui mentionne le rachat de crédit au troisième paragraphe, sans prix, sans délai, sans bouton.

C’est ce que je mesure chaque semaine avec mon outil LP1 Score : des sites propres, à jour, avec un joli logo, dont la page d’accueil ne contient pas le mot du métier dans le titre et dont le premier bouton d’action est sous la ligne de flottaison sur téléphone. Ils existent, ils ne travaillent pas.

Pourquoi la landing page seule ne suffit pas non plus

Une landing page unique fonctionne avec de la publicité : vous achetez des visiteurs qui cherchent exactement ce qu’elle propose. Sans publicité, elle a le même problème que le site vitrine, en pire : une seule page, une seule recherche possible, et aucun contenu pour rassurer celui qui veut vérifier qui vous êtes avant de vous appeler.

La réponse : un site fait de landing pages

Ce que je livre est un site vitrine dont chaque page est une landing page. Concrètement, pour un courtier en crédit :

Page	Recherche visée	Action
Accueil	le nom de l’entreprise, « courtier crédit immobilier »	Simuler ou appeler
Prêt immobilier	« courtier prêt immobilier Metz »	Simuler
Rachat de crédits	« rachat de crédit Metz »	Être rappelé
Assurance emprunteur	« changer assurance emprunteur »	Demander un devis
Metz, Nancy, Thionville	« courtier crédit + ville »	Appeler l’agence
Questions : apport, taux, délai	« quel apport pour un prêt immobilier »	Simuler

Chaque page a son titre, sa promesse, sa preuve et son bouton. Le site en compte vite quinze ou vingt. C’est exactement ce que contient mon pack : 20 landing pages, pas cinq pages génériques.

Ce que chaque page doit contenir

1. Un titre qui dit le métier et la cible : « Coach Pilates pour celles qui n’ont jamais fait de sport », pas « Bienvenue ».
2. Un bénéfice concret avec un chiffre ou un délai : « première séance offerte », « réponse sous 24 h ».
3. Une preuve visible sans faire défiler : un avis avec un nom, un chiffre, un logo.
4. Un seul bouton principal, répété en bas de page, qui mène à un vrai moyen de contact.
5. Les mots que tapent vos clients dans le titre de la page, le H1 et la description.
6. Un affichage en moins de 2,5 secondes sur téléphone : c’est le seuil que Google mesure.

Par où commencer si vous avez déjà un site

Ne refaites pas tout. Prenez votre offre qui rapporte le plus, écrivez la recherche exacte que tape le client qui la veut, et créez cette page-là. Mesurez. Puis la suivante.

Et si vous voulez un diagnostic de votre site actuel avant de toucher à quoi que ce soit, entrez son adresse : score sur 100 en une minute, analyse écrite par mes soins sous 24 heures, gratuit.