Title et meta description : les deux lignes qui décident du clic

Le title et la meta description sont les deux lignes que Google affiche pour votre page. Un bon title fait 50 à 65 caractères et commence par ce que vous faites et où ; une bonne description fait 70 à 160 caractères et promet un résultat concret. Ce sont les deux lignes les plus lues de tout votre site, et les plus souvent bâclées.

Que sont le title et la meta description ?

Le title est la ligne bleue cliquable dans les résultats Google, et le nom de l’onglet dans le navigateur. Il est dans le code de la page, dans la balise <title>.

La meta description est le texte gris de deux lignes sous le title. Elle est aussi dans le code, dans <meta name="description">. Le visiteur ne la voit jamais sur votre site, seulement dans Google et quand un lien est partagé.

Quand j’ai calibré mon LP1 Score sur huit sites réels, j’ai trouvé un title réduit au seul nom de la personne et plusieurs pages sans meta description du tout. Dans ce cas, Google prend un bout de texte au hasard sur la page. Parfois c’est le menu.

Quelle longueur viser ?

Élément	Longueur conseillée	Ce qui se passe si c’est trop long	Ce qui se passe si c’est trop court
Title	50 à 65 caractères	Coupé avec « … »	Place perdue, mots-clés absents
Meta description	70 à 160 caractères	Coupée, ou réécrite par Google	Google la remplace par un extrait de la page

Ces longueurs sont des repères, pas des règles de Google : il coupe en fonction de la largeur en pixels, pas du nombre de caractères. Un title de 60 caractères avec beaucoup de « m » et de « w » peut être coupé plus tôt.

Comment écrire un title qui fait cliquer ?

Une formule simple qui marche pour presque tous les métiers de service :

[Métier ou service] à [ville] | [bénéfice ou précision] | [Nom]

Trois règles derrière cette formule :

1. Le mot du métier en premier. C’est ce que tape la personne qui ne vous connaît pas encore. Votre nom, elle le tapera plus tard.
2. La ville si vous travaillez localement. « Coach sportif » est une recherche nationale hors de portée ; « coach sportif Bayonne » est à votre portée. Voir le SEO local pour un indépendant.
3. Un title différent par page. Si vos 20 pages s’appellent toutes « Accueil | Mon Entreprise », Google ne sait pas laquelle montrer.

Comment écrire une meta description qui fait cliquer ?

La description répond à la question : « pourquoi cliquer sur ce résultat plutôt que sur les neuf autres ? ». Une formule :

[Ce que vous faites] pour [qui]. [Résultat ou preuve chiffrée]. [Ce que la personne trouvera en cliquant].

Ce qui marche : un chiffre (un délai, un prix, un nombre d’années), une cible nommée, une action. Ce qui ne marche pas : « Bienvenue sur notre site », « Découvrez nos services », « Une équipe passionnée à votre écoute ». Ces phrases ne disent rien et Google les ignore souvent.

Quatre exemples avant et après

Ces exemples sont fictifs, construits pour illustrer la méthode. Les « avant » ressemblent à ce que je rencontre le plus souvent.

Métier	Avant	Après
Coach sportif, title	Accueil - Marie Dupont	Coach sportif à Lyon 3e, séances à domicile | Marie Dupont
Coach sportif, description	Bienvenue sur mon site !	Coaching sportif à domicile à Lyon pour reprendre le sport sans se blesser. Première séance offerte, réservation en ligne.
Courtier, title	Services - Cabinet Martin	Courtier en crédit immobilier à Nantes | Cabinet Martin
Courtier, description	Cabinet Martin, votre partenaire financier depuis 2010.	Courtier en prêt immobilier à Nantes depuis 2010. Simulation gratuite en 3 minutes, réponse de principe sous 48 h.
Artisan, title	Plomberie Durand	Plombier à Rennes, dépannage et rénovation | Plomberie Durand
Artisan, description	Plomberie, chauffage, sanitaire. Devis.	Plombier à Rennes et alentours : fuites, chauffe-eau, salles de bain. Devis gratuit sous 24 h, intervention rapide.
Consultant, title	JM Conseil - Accueil	Consultant RH pour PME de 10 à 50 salariés | JM Conseil
Consultant, description	Conseil en ressources humaines.	J’aide les PME de 10 à 50 salariés à recruter leurs premiers managers. Méthode en 4 étapes, premier échange gratuit.

Remarquez que les promesses de l’« après » (première séance offerte, réponse sous 48 h) doivent être vraies et visibles sur la page. Une description qui promet ce que la page ne tient pas fait revenir le visiteur en arrière en deux secondes.

Et si Google réécrit ma description ?

Il le fait souvent, surtout quand la recherche ne correspond pas à votre description. Ce n’est pas grave : ça veut dire qu’il a trouvé mieux sur la page pour cette recherche-là. La parade est d’avoir une description qui colle à la recherche principale de la page. Une page, une recherche : c’est pour ça que je préfère plusieurs pages ciblées à une seule.

Où les modifier ?

Sur Wix, Squarespace ou WordPress avec un plugin SEO, il y a un champ « titre SEO » et « description SEO » dans les réglages de chaque page. Sur un site codé, c’est dans le code de chaque page. Comptez 5 minutes par page une fois la formule en tête.

Sur les sites que je livre dans le pack Site à 1 500 € HT, chacune des 20 landing pages a son title et sa description écrits à la main pour sa recherche, avec les données structurées qui vont avec.

Vos deux lignes sont-elles bonnes ?

Mon outil vérifie la présence et la longueur du title et de la description, et si le mot de votre métier y figure. Entrez l’adresse de votre site : score sur 100 en une minute, puis mon analyse écrite à la main sous 24 heures, avec des propositions de réécriture. Gratuit.