Que mettre sur la page d’accueil : le test des 5 secondes

Votre page d’accueil a une mission : qu’en 5 secondes, un inconnu sur son téléphone comprenne ce que vous faites, pour qui, pourquoi vous, et quoi faire ensuite. Tout le reste est secondaire. Si ces quatre réponses ne sont pas dans le premier écran, le visiteur repart avant d’avoir lu vos belles sections du bas.

Que doit-on comprendre en 5 secondes ?

Quatre choses, dans cet ordre :

1. Je comprends ce que vous faites. « Coach Pilates », « courtier en crédit immobilier », « plombier ». Le mot du métier, pas une métaphore.
2. Je comprends pour qui. « pour les femmes qui reprennent le sport », « pour les PME qui recrutent leur premier manager ». Le visiteur qui se reconnaît reste.
3. Je comprends pourquoi vous. Un bénéfice concret : un délai, un chiffre, une garantie. « Réponse sous 24 h », « première séance offerte ».
4. Je sais quoi faire ensuite. Un bouton qui dit l’action : « Réserver une séance », « Simuler mon prêt ».

C’est exactement ce que mesure le pilier Message de mon LP1 Score, avec le pilier Conversion pour le bouton.

Qu’est-ce qui rate le plus souvent ?

Quand j’ai calibré l’outil sur huit sites réels, les mêmes défauts revenaient :

Défaut observé	Pourquoi ça coûte	Correction
Pas de titre principal (H1) sur l’accueil	Ni le visiteur ni Google ne savent de quoi parle la page	Un H1 de 3 à 12 mots avec le mot du métier
Un H1 « Actualités » : l’accueil est un fil de blog	La page annonce des nouvelles, pas une offre	Une vraie page d’accueil, le blog à part
Un title réduit au nom de la personne	Personne ne cherche un nom qu’il ne connaît pas	Métier + ville + nom, voir cet article
Bouton d’action invisible sans faire défiler sur mobile	Une partie des visiteurs ne le verra jamais	Bouton dans le premier écran, répété en bas
Aucun témoignage	Rien ne rassure le visiteur prudent	Au moins un avis nommé, voir cet article

Aucun de ces sites n’était « moche ». Ils étaient propres, à jour, souvent faits par des professionnels. Ils ne passaient simplement pas le test des 5 secondes.

La checklist du premier écran en 7 points

Prenez votre téléphone, ouvrez votre site, et ne faites pas défiler. Vérifiez :

• Un seul titre principal, court (3 à 12 mots), visible sans défiler.
• Le mot de votre métier est dans ce titre, et aussi dans le title de la page (le nom de l’onglet).
• Une cible est nommée : un type de client, une situation, une ville.
• Un bénéfice concret : un chiffre, un délai ou un résultat, pas un adjectif. « Sur-mesure » et « de qualité » ne comptent pas.
• Un bouton d’action visible, avec un verbe précis : « Prendre rendez-vous » plutôt que « En savoir plus ».
• Entre 15 et 80 mots dans tout le premier écran.
• Rien ne recouvre la page à l’arrivée : ni pop-up, ni bandeau qui cache le titre.

Si vous cochez les 7, votre premier écran fait le travail. Sinon, commencez par le point qui manque le plus haut dans la liste.

Un exemple qui passe le test

Sur jaderibal-coaching.fr, le site d’une coach Pilates au Pays basque que j’ai livré, le premier écran sur téléphone affiche :

• le titre « Pas besoin d’être sportive pour commencer. », qui nomme la cible et lève son objection principale en 6 mots ;
• « Ta coach Pilates au Pays basque » juste au-dessus, pour le métier et le lieu ;
• le bouton « Réserver un coaching », visible dès l’arrivée.

Le site obtient entre 87 et 90 sur 100 à mon outil selon les mesures.

Et sous le premier écran ?

Une fois le visiteur retenu, la page d’accueil déroule dans cet ordre :

1. La preuve : avis nommés, chiffres, logos, réalisations.
2. Les offres : une ligne par offre, chacune renvoyant vers sa propre page.
3. Qui vous êtes : un visage, un parcours en trois lignes, vos diplômes.
4. Les questions fréquentes : les objections qu’on vous oppose au téléphone.
5. Le même bouton qu’en haut.

Chaque offre mérite sa page, parce qu’une page ne peut viser qu’une recherche. C’est l’idée d’un site fait de landing pages.

Le test à faire ce soir

Donnez votre téléphone à un proche qui ne connaît pas bien votre activité. Montrez-lui votre site pendant 5 secondes, reprenez le téléphone, et posez trois questions : qu’est-ce que je vends ? à qui ? qu’est-ce que tu ferais maintenant ? Notez ses réponses mot pour mot. Si elles ne correspondent pas à ce que vous pensez dire, c’est le premier écran qu’il faut réécrire, pas le design.

C’est le travail par lequel je commence chaque site du pack Site, à 1 500 € HT livré en 7 jours : le message de chaque page avant la moindre couleur.

Votre accueil passe-t-il le test ?

Mon outil lit votre premier écran comme un téléphone, et vérifie titre, cible, bénéfice et bouton. Entrez l’adresse de votre site : score sur 100 en une minute, puis mon analyse par email sous 24 heures, avec une proposition de réécriture de votre titre. Gratuit.